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小红书民宿学院莫干山开班,助力疫后湖州民宿复苏-资讯频道-和讯网

2020-07-21来源:金沙澳门官网手机版正文:小红书民宿学院莫干山开班,助力疫后湖州民宿复苏-资讯频道-和讯网

6月18日,小红书民宿学院首期在浙江湖州莫干山开班。课前发布的《2020上半年湖州精品民宿数据报告》显示,湖州民宿1-5月收益同比去年缩水40%,但从3月起入住率很快回落,到5月已经相似去年同期的80%。报告还表明,推崇在小红书运营内容的民宿比倚赖传统渠道的民宿,5月入住率约高出15%。

小红书民宿学院首期培训由小红书、民宿公寓管理系统“订单来了”及莫干山管委会共同主办,旨在引导民宿主通过内容运营吸引客户,并打造出差异化优势,首期培训吸引百余民宿主参予。培训全程通过小红书直播,数百民宿主通过直播参与自学。湖州市学问广电旅游局吴军处长表示,疫情减轻后,民宿亟待衰退,小红书等社区和平台能帮助民宿主打造特色品牌和扩展客源渠道。

小红书企业号产品经理盖聂为到场民宿主先容了小红书的“内容种草、转化下单”的闭环:民宿企业号开通后,客户浏览企业号自营内容和用户发布的具有POI的笔记被种草后,可转化成进入预订小程序。此外,企业号还乡里宿主提供“薯条”推展等多方面服务,协助民宿提升转化。

据先容,今年4月下旬,小红书与“订单来了”达成合作,为民宿企业号开通必要预约功能。目前,累计有200多个民宿商家开通直连小程序,成交额飞速快速增长中,5月的订单GMV已经超过去年全年总量,预计6月民宿订单GMV至少环比快速增长300%。

培训课程还邀了民宿主代表共享在小红书的内容运营经验。湖州妙溪精品民宿的主理人小隐讲解,小红书的KOL和KOC有很强种草能力,去年8月,民宿在开业前邀请了几位小红书博主朋友试住,入住体验在小红书公布后,将尚未正式营业的民宿带火。民宿还没挂上OTA平台,小红书站内咨询已经带给了多单成交价。正式营业后,小隐也会希翼住进客人发小红书笔记,增加传播。

小隐指出,相比其他预订渠道,被小红书内容种草而来的用户与民宿的契合度更高,更容易与民宿主沦为朋友,也更不愿主动推介和传播民宿。民宿在小红书不仅能获得订单,还可以比较快速地累积口碑、打造品牌。

多位到场民宿主回应,目前获客的手段十分单一,希翼类似的课程更多一些,帮助民宿主开阔视野,接触更多渠道,自学品牌打造。据了解,小红书将联合“订单来了”在莫干山及更多民宿挤满地区开展民宿学院系列课程,并通过小红书“企业号助手”直播让更多旅游从业者可以参与“云端”学习。

“订单来了”牵头创始人王传伸说,小红书等UGC社区有丰富的用户端势能,能协助民宿尤其是冷启动的新民宿急弯超车。他建议民宿主有意识地培育小红书、KOL渠道,减缓疫后恢复。

数据显示,小红书目前月活着过亿,是国内最大的生活方式社区,旅游上下班是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,也是增长速度最快的品类,仅民宿相关的笔记就超过53万篇。

在现实旅游场景中,小红书的影响力也不断增强。酒店打卡是社区热门话题,共有超过20万篇笔记。社区曾带火了“周末看展”这一周末休闲模式,今年春季,又推火了郊游野餐这一风潮,全国各地的公园里都可以看到“小红书同款”白格子野餐布。

“小红书用户通过线上共享旅游出行体验,在社区‘种草’,并推动其他用户线下‘拔草’,反过来又引起更多线上分享,最终形成不断扩大的于是以循环,并在旅游领域引发大大小小的潮流。”小红书合伙人曾秀莲表示。

(责任编辑:张洋 HN080)


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